店頭での検索がカギ、買い物は4割が経験　ースマホ利用実態（1）

デジタルマーケティングを行なうアイレップが実施した、新社会人とバブル世代を対象に実施したスマートフォン（スマホ）利用実態調査で、新社会人の50.0％とバブル世代の34.0％が店頭で購入を予定する商品の前で、スマホで商品情報を閲覧していることが分かった。

チェックする内容は、商品・サービスの評判（新社会人の65.0％、バブル世代の50.0％）、商品・サービスの最低価格（新社会人の42.0％、バブル世代の54.3％）、商品・サービスの割引情報（クーポンなど）が（新社会人の37.0％、バブル世代の37.7％）と多い。

その結果、その場で商品を購入したのは、新社会人の45.0％、バブル世代の36.6％であった一方で、新社会人の45.4％、バブル世代の45.7％が商品の購入を見送った。その後、ネットで商品を購入したという人も新社会人で27.3％、バブル世代で35.4％となっており、買物中の商品検索が、購買行動に大きく影響しているようだ。

また、店頭での購入検討中に商品情報を収集した店舗としては、家電量販店（新社会人52.0％、バブル世代56.7％）、レストラン、カフェなどの飲食店（新社会人22.7％、バブル世代31.3％）などが多い。旅行代理店は新社会人が5.0％、バブル世代が3.7％だった。

このほか、両世代とも4割以上がスマホ経由でのショッピング（アプリ、ゲーム以外）を経験。新社会人の19.7％、バブル世代の14.6％が、月に1度買い物をしているという。平均商品購入金額は新社会人が3630円、バブル世代が6997円との結果となった。

同調査は2013年6月8日～6月20日まで、2013年卒業の新卒社会人とバブル期（1988年～1990年）卒業で、定職に就いている社会人それぞれ300人を対象に、インターネットで実施した。