ヤフーの新戦略、Eコマース出店料無料化で流通総額11.9％増の2811億円・店舗数10倍に　－2014年度第2四半期決算より

ヤフーの2014年度第2四半期（2014年7月1日～9月30日）決算は、売上高は前年同四半期比2.5％増の1033億円、営業利益は7.6％減の460億円で、増収減益となった。

売上高は上半期として18期連続のプラスとなったが、主力の広告売上の成長率は減速。Eコマース関連は、出店料無料の新戦略によりマイナスとなり、全体の伸び率も2.5％増にとどまった。また、営業利益の減少はeコマースの新戦略に伴う採用や販促費などに加え、広告やビッグデータ関連、セキュリティ強化のための設備投資により、コストが増加したのが要因。

ただし、eコマースの流通総額は11.9％増の2811億円。新戦略を開始した2013年10月はマイナス推移だったが、実施後にプラスに転化し、1年が経過して2ケタ増にまで成長した。ヤフーショッピングの店舗数は約10倍の19.3万店となり、商品数は5割超増の1.2億点に拡大。「（ヤフーショッピングでは）これまで日本一のものはなかったが、店舗数で1位になった」（代表取締役社長・CEO宮坂学氏）と新戦略を評価し、来年は商品数でも日本一になると期待する。

旅行関連分野では、2015年2月にヤフートラベルのシステム利用無料とサイトリニューアルを予定しており、先行している物販の事例は、ヤフートラベルの今後を予測する一つの指標となりそうだ。

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店舗数・商品数の増加に伴い、注文数も増加。消費増税前の駆け込み需要の変動を除けば右肩上がりの推移で、取扱高も新戦略実施後にプラスに転化。回復基調となっている。このまま取扱高を増加させ、広告売上高の拡大につなげる方針だ。

2014年度第3四半期（累計）は、売上高が1.7％～2.4％増の3059億円～3079億円、営業利益が4.4％減～5.8％減の1399億円～1420億円になる見通し。2014年度通期では増収増益を目指すとしている。

（トラベルボイス編集部）