ジェイティービーがメインスポンサーを務める「JTBマウイマラソン」に、JTBのイメージキャラクターであるタレントの武井咲さんの参加が決定した。また、オフィシャルサポーターとして、オリンピックメダリストの有森裕子さんも参加する。

JTBワールドバケーションズではマウイマラソンに参加するツアーを設定しており、申し込みは前年比40％増で推移。参加者層は40代～50代が最多だが、30代の女性ランナーも増えているという。

JTBマウイマラソン2013は9月21日と22日開催。フルマラソンのほかハーフマラソン、10キロラン、5キロラン、1.6キロランの5種目を用意している。