アジア6都市のイベント意識、「クリスマス」「ハロウィン」好きは日本人がトップ　―博報堂

博報堂行動デザイン研究所はこのほど、東京とアセアン5都市（シンガポール、マレーシア・クアラルンプール、タイ・バンコク、インドネシア・ジャカルタ、ベトナム・ホーチミンシティ）での行動比較調査を行った。正月やクリスマス、ハロウィン、母の日など、さまざまな行事への参加意識にフォーカスを当てたもの。

それによると、日本では「クリスマス」「ハロウィン」など欧米に由来したイベントへの参加率が高く、特にハロウィンでは20代女性の参加割合が高いことがわかった。

直近1年間にお祝いやイベントに参加した割合をみると、「クリスマス」への参加率は日本が1位（68.2％）で2位シンガポール（47.8％）と約20％の開きがみられた。また、「ハロウィン」も日本が1位で唯一1割超え（14.8％）となり、2位ベトナム（7.9％）以下、アセアン5か国の参加率との差が顕著だった。

一方、「ニューイヤーズデー（大晦日および元旦）」への参加が最も多いのはタイ（94.2％）で日本は4位（66.6％）、「母の日」は1位シンガポールが70.8％で日本は4位（38.0％）となったほか、「父の日」「こどもの日」も他国が首位となっている。

主なイベントへの参加率（博報堂行動デザイン研究所：報道資料より）

また、日本の状況を世代・性別ごとにみると、「ハロウィン」への20代女性の参加割合（36.％）が突出して多いことが判明。この層が最近の日本のハロウィンブームをけん引している様子がうかがえる結果となった。

日本でのハロウィン参加率（博報堂行動デザイン研究所：報道資料より）

なお、日本人の行事の過ごし方は"物質的"な行動が優先されることも明らかになった。たとえば「ケーキ屋お菓子を食べた」「ギフトをあげた／もらった」行動が日本では上位になっている一方で、アセアン諸国では「家族／友人で集まった」「記念写真を撮った」といった行動が一般的となっているほか、「歌を歌った」（ベトナムのニューイヤーズデー 30.8％）といった日本とは異なる傾向も確認されている。

この調査は、2015年7月にインターネット上で実施されたもの。対象は6都市の一般生活者20歳から69歳までの男女（アセアン各国はSECのA層からD層まで）。サンプル数は各国500名。