2017年はどんな年？　旅行・観光ビジネスで知っておきたい「今年の日並び」から「年間予定の一覧」まで一挙紹介

2017年の旅行市場はどのように推移するか。JTBが発表した「2017年の旅行動向見通し」によると、訪日旅行者数は伸び率は縮小しているものの、前年比12.0％増の2700万人と、相変わらず2ケタ増の成長を見込む。一方の国内市場は、国内旅行者数は0.4％増の2億9800万人、海外旅行者数は前年同の1700万人で成長率は鈍化。日銀短観で景気は緩やかながら回復傾向にあるものの、旅行市場は停滞する見通しだ。

不透明感の漂う2017年、旅行事業者はどのように収益を確保していけるか。旅行市場に影響するトレンドや年間予定をJTBの発表資料を中心にまとめてみた。

週末の3連休が増加
プレミアムフライデーで需要創出にも期待

旅行需要に大きく関わる祝日の日並び。2017年はゴールデンウィークと正月を除き、週末の3連休が2016年よりも1回増加する。特に8月には、昨年からはじまった8月11日の山の日が金曜日となり、3連休に。ただし、9月は23日の秋分の日が土曜日に重なり、3連休は18日の敬老の日を含む1回のみ。そのため、夏期休暇では9月の長期休暇が少なくなり、8月の連休に絡めたピーク需要の増加が予想される。

一方、ゴールデンウィークは4月29日のみどりの日が土曜日に重なり、前半の連休はなくなる。後半は日並びが良く5連休となるため、需要は後半に集中しそうだ。ただし、5月1日と2日を休めば9連休になることから、長期旅行を希望する人には2017年の休みどころとしてゴールデンウィークでの旅行をすすめたい。

また、曜日関係での注目は、2月からスタートするプレミアムフライデー。最終週の金曜日を15時終業とし、消費の活性化を促すムーブメントで、博報堂の調査によるとプレミアムフライデーの過ごし方の希望として「旅行」が1位になった。もともとの日並びで2016年より3連休が増える上に、プレミアムフライデーの旅行に行く機会としての機運が高まれば、2017年は短期日程の旅行需要の増加が期待できそうだ。

新クルーズトレイン、古民家滞在やグランピングなど
多様な旅行・宿泊形態が浸透する年に

JR九州の「ななつ星 in 九州」で注目が高まった、クルーズトレインという新たな旅行形態。2017年は、5月にJR東日本の「トランスイート四季島」、6月にJR西日本の「トワイライトエクスプレス瑞風」の2つのクルーズトレインが運行を開始し、観光列車人気にますます拍車がかかりそうだ。

また2017年は旅行形態のみならず、宿泊形態の多様化も注目される。田舎暮らしが楽しめる古民家やツリーハウス、氷のホテル、ホテル並みのサービスと豪華さを兼ね備えたキャンプ「グランピング」など、ユニークな体験が楽しめる宿泊施設も増えている。2017年は民泊の新法制定も予定されており、宿泊そのものに体験を求める需要が増加するだろう。

このほか2017年は既存のホテルでも、都市部やリゾート地でホテルの新規開業の予定が多い。3月にはハウステンボスで人気のロボットホテル「変なホテル」の2号店が千葉・舞浜で開業予定のほか、4月には名古屋にレゴブロックのテーマパーク「レゴランド・ジャパン」がオープン。レゴランドにはレゴホテルが併設される予定だ。

訪日旅行、中国人旅行者の旅行内容に変化

2017年も2ケタ増の伸びが予想される訪日旅行。その28％を占める中国人の旅行内容が、旅行経験の増加によって変化が生じている。特にショッピングは2016年4月以降、中国政府による関税引き上げの影響で大きく減少した。また、国内での越境ECの利用も進んでおり、日用品の単品購入は越境ECに代わる可能性もある。

そのため、例えば百貨店の化粧品売り場で日本式のメークをするなど、買うだけの価値から訪れる価値への転換をはかることで、中国人旅行者数はさらに増加すると見る。

年の初め、こうした年間の見通しを旅行・観光ビジネスの一助としてほしい。以下は2017年の旅行・観光に関わる予定の一覧。

【2017年、旅行・観光に関わる予定一覧】

周年記念

夏目漱石生誕150 年、沖縄返還45 年、岐阜市織田信長命名450 年、近江神宮遷都1350 年、大政奉還150 周年、香港返還20 年、日中国交正常化45 年

年間予定

1 月 8 日（日）：NHK 大河ドラマ「おんな城主直虎」放送開始（静岡県西部が主な舞台）

1月20 日（金）：ドナルド・トランプ氏がアメリカ大統領に就任

2 月 19 日（日）～26日（日）：第8 回アジア冬季競技大会（札幌/帯広）

2月24日（金）：プレミアムフライデーがスタート

3 月 6 日（月）：ワールド・ベースボール・クラッシック（WBC）開催（～3 月22 日）（開催地：韓国、日本、米国、メキシコ）

3月15 日（水）：「変なホテル 2 号舞浜東京ベイ」オープン

3月月内：イギリスEU 離脱交渉開始予定

4 月 1 日（土）：名古屋にレゴランド・ジャパン開業、レゴホテル併設予定

4月20 日（木）：銀座最大の商業施設「GINZA SIX」オープン。松坂屋跡地に

4月27（木）～30日（日）：第8 回世界盆栽大会。埼玉県さいたま市で開催

4月内：フランス大統領選

5 月 1 日（月）：JR東日本・クルーズトレイン「トランスイート四季島」運行開始

5月未定：首脳国首脳会議（サミット）開催。イタリア・シチリア島

6 月 17 日（土）：JR 西日本・クルーズトレイン「トワイライトエクスプレス瑞風」運行開始

6月19 日（月）：「ホテルメトロポリタン仙台イースト」開業（282 室）

7 月未定（夏）：大阪「中之島フェスティバルタワー・ウエスト」に「コンラッド大阪」が開業予定（33～40階）

7月未定（夏）：「KANAYA RESORT HAKONE（仮）」開業予定

8 月 4 日（金）～13日（日）：世界陸上競技選手権大会が開催。イギリス・ロンドン、オリンピックスタジアム

8月21 日（月）：皆既日食の中心食帯が北米大陸を横断

9 月未定：新宿区立漱石石山房記念館が開館予定

9月月内：ドイツ連邦議会選挙予定

9月30 日（土）～10月10日（火）：第72回えひめ国体開催

他 2017 年中：

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）内に新エリア「ミニオン・パーク」開設予定

東京駅丸の内駅前広場完成予定

京都市「大政奉還150 周年記念プロジェクト」（1 月～12 月）。幕末維新に京都で活躍した先人と縁のある都市で記念事業を実施。会津若松市、福山市、長崎市などが参画。

「ラフォーレ倶楽部」が5ホテルをリブランド＆リノベーション。（南紀白浜マリオットホテル、富士マリオットホテル、伊豆マリオットホテル修善寺、琵琶湖マリオットホテル）