世界遺産平泉・一関DMOと楽天グループ、東日本旅客鉄道（JR東日本）は、共同で岩手県一関市の地域創生に取り組む。第1弾として2022年8月1日～10月31日の期間中、同地域の観光促進キャンペーンを実施。観光促進と地域の回遊性を向上を図り、地域創生への貢献を目指す。
キャンペーンでは、楽天トラベル内に特集ページを開設。一関市の対象宿泊施設の予約が最大3000円オフになる割引クーポンも配布する。また、JR東日本の主要駅には、ポスターを掲出。JR東日本が提供するオンデマンド交通「よぶのる一関」の無料乗車クーポンコードを、楽天トラベルとJR東日本びゅうダイナミックレールパックで対象施設を予約・宿泊した人に提供する。無料乗車クーポンコードを使って乗車した人には、一関市内の対象施設で特典を提供する。
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