タイ、新たなMICE戦略を発表、MICEイベント対象の助成金などの支援策も

タイ王国のMICE産業を担うタイ国政府コンベンション＆エキシビション・ビューロー（TCEB）は、東京で日本のMICEプランナーを対象に巡回展示会「Thailand CONNECT：Japan Business Events Road Show 2017」を開催し、戦略的マーケティング計画を発表した。

TCEBでは「多彩なデスティネーション」「無限のビジネスチャンス」「タイの人々」を3本柱に、日本のMICE産業のステークホルダーにタイを結びつける活動を強化する。対象市場としては「農業・食品」「物流・自動車」「デジタル技術・通信」「健康・医療」「クリエイティブ・文化」を、新市場に特定。日本政府機関と民間セクターとのコラボレーションに重点的に取り組んでいく。

さらに、企業や協会、主催者、主要な意思決定者向けに、タイを選択するためのマーケティング活動を強化。その一環として、対象のMICEイベントやフェスティバルに対し、現物や最高200万バーツ（640万円）の助成金で支援するインセンティブ制度を設置する。

過去10年間で、タイは全世界からMICEでの訪問者を850万人誘致し、それにより7825億9400万バーツ（2兆5043億円）の収益を獲得した。このうち日本人は4.9％の41万7000人で、収益額は347億8800万バーツ（1113億2100万円）。MICE全市場のトップ10、アジア市場のトップ5に入っているという。

2017年の目標は110万人、収益額は110億バーツ（3232億円）で、日本人は前年比5％増を見込む。

なお、TCEBは今回の巡回展示会で、展示会産業の相互支援の強化を目的に、タイ展示会協会と日本展示会協会の覚書に署名した。