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フィンエアー(AY)は、「ムーミン」のイメージキャラクター就任を記念し、SNSを使った「FINNAIR × Moomin 笑顔になろう!フォトコンテスト」を実施している。東京・名古屋・大阪の各都市に掲出しているムーミンの屋外広告と一緒に記念撮影し、事前のエントリーをしたうえで公式SNS(Twitter / facebook / Instagram)に指定のハッシュダグとともに投稿してもらうもの。期間は2014年5月19日(月)~6月18日(水)までで、抽選でムーミングッズがプレゼントされる。
同キャンペーンの開催に合わせ、ムーミンと記念撮影ができる「ムーミン撮影会」も行われる。イベントは5月31日(土)と6月1日(日)の2日間、六本木ヒルズのメトロハット前で行われ、ここで撮影した写真も投稿の対象となる。なお、メトロハットには5月19日から2週間継続して広告を掲出。「関空旅博」(5月24、25日)に登場するムーミンと撮影した写真もキャンペーンの参加対象となっている。