リクルート、今年は若い女性の温泉入浴を無料に、「フォトジェニックな温泉街」や「美肌効果」で検索も

リクルートライフスタイルの研究機関「じゃらんリサーチセンター」は、若年層需要創出プロジェクト「マジ☆部」で、19～21歳の女性を対象にした全国参画施設の温泉施設の入浴料を無料とする企画「お湯マジ！for GIRLS ～ONSEN MAGIC～」を実施する。

3期目となる「お湯マジ！」だが、今回は女性限定で実施。2期目は19～21歳の男女を対象に実施したところ、会員登録者数が15万人以上、延べ利用者数は6万人以上となったが、会員の8割が男性だったことから、今回は女性の利用促進を図る。

そこで、女性が利用しやすいように検索軸を工夫。「美肌効果のある（泉質の）施設」や「フォトジェニックな温泉街にある施設」「グルメ・スイーツが充実した施設」など、女性が気になるテーマを用意する。検索軸は今後、変更や追加する可能性もあるという。実施概要は以下の通り。

なお、リクルートによると2期目の「お湯マジ！」の参加者アンケートで、「お湯マジ！」を通して初めて温泉施設を利用した人が利用者の7割以上、今後の有料意向が9割以上に及んだ。また、「お湯マジ！」をきっかけに宿泊旅行を計画したり、日帰りを宿泊に変更した人は55.9％。利用施設内で、入浴以外に飲食や売店などで購買をした人は82％に及ぶなど、リクルートでは「お湯マジ！」が需要創出や消費促進に寄与しているとアピールしている。

【「お湯マジ！for GIRLS ～ONSEN MAGIC～」実施概要】

• 対象者：1996年4月2日～1999年4月1日生まれの女性
• 会員登録開始：2017年8月1日
• 実施期間：2017年9月4日～2018年3月31日
• 参画施設：温泉施設と温泉宿泊施設（詳細は9月4日にアプリ内で公開予定）
• 『お湯マジ！for GIRLS』サイト