近畿日本ツーリスト個人旅行（KNT個人旅行）と日本旅行は、共同企画商品「き・ら・り四国」を設定、メイトおよび赤い風船で販売を開始した。2011年3月から開始した「地域を元気にするプロジェクト」の第5弾で、四国ツーリズム創造機構のJR観光開発プロジェクトの一環として実施。新しい観光素材を盛り込み、JRで周遊する商品としたのが特徴だ。
今回設定した商品は「個人型観光周遊プラン」「き・ら・り四国パス付四国の宿プラン」「オリジナルクーポンブック“き・ら・り四国パス”」。「芸術」「食」「自然」「祭り」の4つのテーマで、全12コースを用意した。設定期間は2013年4月～9月。自然をテーマにした「奇跡の清流『仁淀川』＆龍馬が生まれたまちを歩く2日間」の場合、4月5日～9月28日の設定で、旅行代金は1人2万8800円からの設定だ。
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