観光庁は2013年度ビジット・ジャパン事業の一環として、ワタミインターナショナルとの連携による訪日プロモーションを実施している。ワタミインターナショナルが中国、香港、台湾、シンガポール、マレーシア、韓国で展開する約90店舗で、ポスターやテーブルテントなどを設置し、訪日旅行を喚起する。
すでに第1弾として6月30日から7月31日まで、FacebookやWeiboを使った「美味しい日本食を食べて、日本に行こう！」キャンペーンを実施。9月30日まで実施する第2弾では、イオンクレジットサービスやジェイシービー・インターナショナルとも連携し、両者のカード保有者に特別メニューを提供するほか、抽選で訪日旅行（33組）を含む景品をプレゼントする。
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