JTBワールドバケーションズ西日本販売本部は、50歳代後半から70歳代の女性向け商品「旅マドンナ」を発売した。旅マドンナは子育てを終了し、同級生仲間や習い事の友達、母娘や姉妹など、仲の良い女性グループ申し込みをしやすい内容にしたのが特徴。今年はハワイ、シンガポール、台湾、香港、ヨーロッパの全5方面で設定し、それぞれパンフレットも制作。特別ギフトのプレゼントなど女性向け参加特典も拡充した。
特典内容は例えばヨーロッパの場合、3名以上のグループ参加者に、ベネチア観光で貸切ゴンドラ遊覧を提供。また、スペインではスパークリングワインをグループに1本プレゼントするほか、フィンランドでは夕食（1回）提供などの特典を用意している。
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