応募したいキャンペーンは「回答系」、スマホ最適化も応募意欲に影響

ジャストシステムは、プレゼントキャンペーンに関する調査を実施した。これによると、キャンペーンの条件では、「アンケートに回答」（82.9％）、「クイズに回答」（80.2％）が最も人気が高いという結果となった（カッコ内の数値は「必ず応募する」と「どちらかといえば応募してみようと思う」の合算）。販売促進などのキャンペーンを行う際は、こうした意見があることも参考にしたい。

一方で、応募しないキャンペーンは、「Facebookで『いいね！』」が50.2％、Twitterで「リツイート」が49.8％となり、約半数がSNSでのキャンペーンに応募しないとの結果が判明。スマートフォンからの応募の場合は、キャンペーンページがスマホに最適化されていない場合、50.0％が応募意欲がなくなるとし、48.4％がその企業や商品のイメージが悪くなると回答した。

プレスリリースより

さらに、賞品・景品が魅力的でも59.7％が応募しなかった経験があり、その理由は「応募期間内に条件を満たせなかった」（64.2％）が最多。「Facebookで『いいね！』」が面倒（嫌）は31.1％、「Twitterで『リツイート』」などをするのが面倒（嫌）が27.0％となった。

また、賞金総額が1000万円の場合での当選人数と1人当たりの賞金については、最も魅力的に感じるものは「1万円が1000人にあたるキャンペーン」（29.3％）、「1000円が1万人に当たるキャンペーン」（25.7％）と続いた。「1000万円が1人に当たるキャンペーン」（6.2％）は最も少なく、金額よりも当選人数、当選確率を重視する人が多いようだ。

調査は2014年5月19日～20日まで、セルフ型アンケートサービス「Fastask」のモニタのうち、過去にプレゼントキャンペーンの応募経験がある男女1229名を対象に実施した。