赤ちゃん連れの「ママ友旅行」、当日完売で新しい成長分野への期待

主婦の友社が発行する育児誌「Baby-mo（ベビモ）」とマタニティ誌「Pre-mo（プレモ）」は2013年6月6日、1泊2日の「ベビ連れ温泉お泊り会in熱海」を実施した。赤ちゃん同伴のママ友旅行に対する、多数の読者リクエストに応えたもの。当日は赤ちゃん66名、父母114名の計180名が参加した。

会場は、ファミリーリゾートをコンセプトとする「星野リゾート・リゾナーレ熱海」を選択。イベントでは“尾木ママ”として知られる尾木直樹氏のトークショーや、協賛企業の各種セミナーなど、赤ちゃんと気兼ねなく楽しめる企画を用意した。事前募集の50室の予約枠は販売開始当日に完売し、当日の出席率も100％だったという。

主婦の友社では今回のイベントについて、横のつながりが大きいママ世代マーケットへのファーストコンタクトの場として拡大する可能性を秘めていると評価。「ママ友旅行」が新しいビジネス成長分野として期待されており、今回協賛した子育て支援をする企業などからは、「安定した顧客層に確実にアプローチできる」といった評価があったとしている。