2014年上半期の旅行予約、世界でモバイルは2割増、日本のモバイル予約シェアは24％　－Criteo調査

デジタルパフォーマンス広告に特化したクリテオ（Criteo）が発表した2014年上半期の「Travel Flash Report」によると、同期間中に世界の旅行サイトで行なわれたモバイルでの予約（スマートフォン、タブレット）は前年比20％増となり、デスクトップでの予約の伸び率（2％増）を大きく上回る結果となった。また、モバイル予約のうち、アプリ内からの予約が12％を占めた。

この調査は、クリテオが全世界のメジャーな1000以上の旅行サイトを対象にアクティビティを調査したもの。ホテル予約に限ると、モバイルでの予約は全体の21％を占めるまでに拡張。クルーズは30％に達し、個人間のアパートレンタルは34％で最もモバイル予約の使用率が高いカテゴリとなった。予約金額も宿泊施設を除いて増加。デスクトップでの予約よりも、フライトは21％、レンタカーが13％高かったものの、ホテル予約は30％下回った。

また、パッケージツアーについてデスクトップでの予約が大きかったのも特徴だ。

Criteo作成

また、地域別のモバイル予約のシェアでは、イタリア、米国、オーストラリア、日本が2割を超えた。特に日本はドイツの3倍となる24％で、対象地域でモバイルのシェアが最も高かった。日本のモバイル予約は6％増、デスクトップは3％増で、モバイルの伸び率は世界平均より緩やかになっている。

Criteo作成

なお、欧州と米国ではホテル予約に関し、サプライヤー経由の予約がほぼ前年並みだったのに対し、オンライン旅行代理店の予約が50％増加。しかし、予約金額は19％減少した。

（トラベルボイス編集部）