富裕層女性の消費行動調査、お小遣いは月20万円以上が約3割、日本文化好きな傾向に　－電通調査

電通とハースト婦人画報社は、富裕層世帯の女性を対象にした意識・消費行動調査を実施した。富裕層世帯は、世帯資産が1億円以上（日本全人口の約6％）、世帯年収2000万円以上（同約１％）と定義。調査対象数は約300人。発表資料では、一般女性の結果（別調査）と比較も参考として掲載している。

これによると、「1か月に自由に使えるお金」が20万円以上（上限なし含む）の人は27.5％と約3割である結果に。一方、一般女性は93.3％が「5万円未満」。ただし、富裕層女性も5万円未満が30.7％で最も多かった。

また、各種投資にも意欲的で、「教育にはお金を惜しまない」が74.8％（一般女性は45.0％）。「外国留学をさせたい（したい）」は59.2％（一般女性は49.3％）。スポーツや美容関連の支出にも積極的で、ゴルフを普段行なう人はテニスやジョギング以上に多い。資産運用も「関心がある」（61.5％）、「実際に積極的に行なっている」（35.0％）となり、一般女性を大きく上回った。

一方、意識・価値観では「つつましやかさ、奥ゆかしさ」に共感する傾向が強い。海外文化が好き（13.6％）より、日本文化が好き（54.0％）な傾向が強かった。

なお、調査結果から、富裕層女性のタイプを以下の5つに分類した。年齢別にも傾向に相違があることがうかがえる。

1：しっとり・大和撫子タイプ

• 50歳以上の比率が最も高い（50.0％）
• 消費意欲や情報感度は低いが、幸せ度が高い

2：全力投球・人生謳歌タイプ

• F2（35～49歳）比率が比較的高い（43.5％）
• 有識者が多く、何事にも積極的。社会貢献への関心も高い。

3：ふんわり・守られタイプ

• F2（35～49歳）比率が最も高い（60.6％）
• 主婦が多く、夫は管理職や医師が多い

4：ミーハー・キラキラタイプ

• F1（20～34歳）比率が最も高い（29.9％）
• 有識者が多く、ブランド・ステータスのある者を好む

5：無自覚・隠れタイプ

• F1（20～34歳）比率が高い（28.3％）
• 親の資産であるため、純資産額を把握していない人が32.1％