「アマゾン」「楽天市場」でのショッピング利用者数が56%に、スマホのみ利用は7割超、メルカリ利用者は1778万人　－ニールセン調査

視聴行動分析サービスのニールセンデジタルは、「オンラインショッピングサービスとオークション／フリマサービスの利用状況」として、オンラインショッピングサービスの利用者数について、「アマゾン」と「楽天市場」が18～64歳の人口の約56％を占めるとの算出結果を発表した。

2018年6月時点のPCとスマートフォンの重複を除いたもので、利用者数ではアマゾンが4079万人、楽天市場が4028万人。Yahoo!ショッピングは37％の2654万人だった。

オークション/フリマサービスでは、「Yahoo!オークション」が26％の1880万人、「メルカリ」が25％の1778万人、「ラクマ」が12％の860万人。

ニールセン：発表資料より

また、PCとスマートフォンの併用状況についてはスマートフォンからの利用者が圧倒的に多く、アマゾンと楽天市場はスマートフォンのみの利用が70％を超えた。若年層ほどスマホのみの傾向は進み、18～34歳に限るとアマゾンは83％、楽天市場では89％がスマートフォンのみとなった。また、性別では男性は女性よりもパソコンの利用が多く、女性のスマートフォン利用が進んでいる。

ニールセン：発表資料より