年末年始の宿泊旅行は減少、ショッピング金額は通販・ネットが3割増に

楽天リサーチが実施した2014年正月（年末年始）の過ごし方に関するインターネット調査で、回答が多かった過ごし方は初詣（42.3％）、ショッピング（店頭で購入）（28.0％）、外食（20.9％）となり、昨年とほぼ同様の傾向となった。今年は9連休が可能な長さだったが、いつも通りの正月を過ごした人が多いようだ。

海外旅行／国内旅行（宿泊）は、10.2％で昨年よりも5ポイント低下。これは昨年との比較で、最も減少した過ごし方となった。国内旅行（日帰り）も42.7％で2.1ポイントと低下しており、連休の長さに反して旅行需要は伸びず、減少する結果となった。

ただし、宿泊日数は「変わらない」が64％で多勢だったものの、「増えた」は29％で「減った」は0。数は減ったものの、宿泊旅行をした人は昨年以上の日数の旅行をしたようだ。

また、ショッピング金額（店頭、通販・インターネット含む）も昨年より「減った」よりも「増えた」が上回ったという。特に通販・インターネットは30.8％が利用金額が増えたとしており、楽天リサーチではこの分野の今後の伸びが期待されるとしている。

購入品目で多かったのはファッション用品（48.5％）、食品・酒を含む飲料（44.8％）、インテリア・日用雑貨（26.1％）の順。購入サイトは楽天やamazonなどのインターネット通販サイトが84.6％で最も多かった。

同調査は2014年1月17日～18日に全国の20代～60代の男女を対象に実施。サンプル数は440。