ニッポンレンタカーは2017年2月24日からスタートするプレミアムプライデーにあわせ、月末金曜日を対象とする「プレミアムフライデーを満喫しよう！週末まるごと割引プラン」を設定した。
月末金曜日の午後5時から月曜日の午前9時まで、週末の最大64時間の利用を可能とするプランで、料金はSSクラスの利用で1万3284円。標準コースの2万1060円の約37％割引とした。
プレミアムフライデーは、平均消費額が高くなる傾向が見られる月末金曜日に、消費者がプレミアムを感じるモノやコトを体験することで、日常より少し豊かな時間を過ごすことができると提案されたもの。ニッポンレンタカーはこの趣旨に賛同し、プレミアムフライデーを週末2.5日間の小旅行などで幸せや豊かさを感じられる非日常体験の機会と捉えている。
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