星野リゾート、「界」ブランドで20代限定の通年一律1万9000円プラン、最大4割引きで若年層の旅行需要喚起へ

星野リゾートは2018年11月12日から、20代の若者対象に温泉旅館ブランド「界」を、通常料金から最大40％割引の1泊2食付き一律1万9000円で宿泊できる特別プランの販売を開始した。2013年から実施している「若者旅プロジェクト」の一環。シニアやファミリー層の宿泊が多い温泉旅館の魅力を若者にも体験してもらうことで、旅行離れが進むといわれる若年層の需要を喚起する狙い。これまでは夏期、冬期限定だったが、期間を通年に広げ、1年間で約8000人の利用を目指す。期間は2018年12月2日から。

全国に15カ所展開する「界」は季節ごとの客室のしつらえ、会席料理が体験できる同社の温泉旅館ブランド。地元の伝統工芸などが体験できる「ご当地楽」が特色となっている。若者旅プロジェクトは、会席料理のマナー、浴衣の着方、温泉入浴法など、温泉旅館利用HOW TOを載せたマナーブックの配布や、他企業と連携した高速バスやレンタカーなどの提案も行い、これまでの累計宿泊数は1万5000人を突破したという。