HIS、「変なホテル」で最上位ブランドを新設、細分化したニーズをとらえる戦略で、第一号店は京都・五条烏丸

H.I.S.ホテルホールディングスは、「ウォーターマークホテル京都」を、「変なホテルプレミア京都 五条烏丸」として、2024年12月12日にリブランドした。「変なホテルプレミア」としては第一号店となる。

「変なホテル」は、現在国内18軒、海外2軒を展開しているが、トレンドやニーズをより細かくとらえるためのマルチブランド戦略として、変なホテルのブランドを細分化、最上位ブランドとして「変なホテルプレミア」を新たに設定した。通常の「変なホテル」より、高品質なアメニティや先進的な設備を採用する。

「変なホテルプレミア京都 五条烏丸」では、最短10秒でチェックインが完了する「エクスプレスチェックイン」と、フラップが回転してビジュアルが変わる「フラップディスプレイ」をフロント壁面に導入するほか、荷物を自身で預けることが可能な「バゲッジロッカー」を設置する。

また、「プレミアスイート」を5室新設。京都の老舗寛具店である洛中高岡屋の「おじゃみ座布団」と「本麻引き染めのれん」、美容メーカーReFaのドライヤー「BEAUTECH DRYER PRO」を設置し、人気の京都土産である京都菓子工房イチハナダッテのおこげ煎餅「おこげはん」、京都・伏見で最古の酒蔵 月桂冠のミネラルウォーター「自然の秀麗」、無料で利用できるミニバーを用意する。