博報堂は20～50代の単身・独身男性「ソロ活動系男子（ソロ男）」について、研究プロジェクトと企業のマーケティング活動支援を開始した。親と同居せずに自給しながら自由なライフスタイルを楽しむ「ソロ男」は、趣味や自分の時間を大切にしてゆとりの多い生活を好むなど、年齢を超えた共通の価値観がある傾向が強い。既婚男性よりも平均所得が低いものの、可処分所得が高いため消費支出額やエンゲル係数も高く、消費意欲が旺盛だという。
博報堂の調査（※）によると、ソロ男の平均年収は511万円で非ソロ男の541万円を下回るが、週当たりのコンビニエンスストアやスーパーの平均利用金額は5442円で、非ソロ男の4186円を上回る。また、「ひとつのブランドを買い続ける」（ソロ男41.8％、非ソロ男34.1％）、「こだわりの強い趣味がある」（ソロ男54.6％、非ソロ男27.1％）、「趣味にかける時間が週に20時間以上」（ソロ男38.9％、非ソロ男15.8％）なども判明。マーケティングのターゲットとして高い潜在性があると指摘する。
上記の調査の結果、博報堂ではソロ男をタイプごとに5つのクラスターに分けた。男性の生涯未婚率が20.1％、総世帯における単身世帯比率が31.2％（いずれも2010年時点）と増え続けていることから、独身・単身世帯を母数とするソロ男が将来的に大きなボリューム層に発展する可能性があるとしている。
※調査対象は20～59歳男性。「束縛されないで自由に過ごしていきたい方だ」、「一人で過ごす時間を確実に確保したい方だ」、「誰かにあまり頼らず生きていける方だ」の問い全てに「そう思う」、「ややそう思う」と回答した人を「ソロ男」とした。サンプル数803人。
【博報堂による「ソロ男」クラスター】
1．イイネ！欲しがりソロ男(構成比：28.9％)
- 主な特徴：異性の目を何より意識。仲間との交流も盛ん。消費意欲も高くブランド物で身をまとうことが好き。野心的。彼女がいても女友達と遊ぶ。器用貧乏。なんでも手を出すが移り気。実はこだわりの趣味はない。すぐ誰かに連絡してしまう。
- 平均年齢：37.20 歳、平均年収：611.4万円、彼女いる率：45.8％
- 趣味にかける時間30時間以上9.0％ 、趣味にかけられる最大金額222,951 円
2．ストイックな求道ソロ男(構成比：11.7％)
- 主な特徴：身だしなみより自分の趣味に投資。一人でいる時間を重視。周囲の目を意識しないが、自分のこだわりの分野では負けたくない。自分の興味関心事に対してはストイックに突き詰める。いわゆる「フツーのオタク」タイプ。
- 平均年齢：40.10 歳、平均年収：618.9 万円、彼女いる率： 27.5％
- 趣味にかける時間30時間以上17.5％ 、趣味にかけられる最大金額188,359円
3．眠ったままの獅子ソロ男(構成比：24.8％)
- 主な特徴：全てにおいて低体温。一人でいることが苦痛でさびしがり屋。週のほとんどを外食で済ますが、行くのは男友達か会社の同僚。実は流行に左右される。こんなはずではない意識が強いが、行動を起こすわけじゃない。
- 平均年齢：42.14歳、平均年収：587.1万円、彼女いる率：20.3％
- 趣味にかける時間30時間以上12.8％、趣味にかけられる最大金額281,464円
4．頑固偏屈なのんびりソロ男(構成比：21.0％)
- 主な特徴：自分の趣味と合致する仲間との交流を大事にする。基本的に真面目。周囲の目を意識して自分を変えることはしない。特定領域の買い物に強いこだわりがあり、衝動買いや無駄買いをしやすい。老後を真剣に考えている。
- 平均年齢：42.1 歳、平均年収：565.3万円、彼女いる率：26.3％
- 趣味にかける時間30時間以上15.0％、趣味にかける最高金額2,643,841円
5．狷介孤高の達観ソロ男(構成比：13.6％)
- 主な特徴：自己顕示欲がなく、出世も金も興味ない。1人をこよなく愛する。無理をせず、気楽に生きたい。面倒臭いことが嫌い。彼女はいらない。ケチ。趣味にかける時間は多いが、金はかけない。人生を達観している節がある。
- 平均年齢：44.47歳、平均年収：571.2万円、彼女いる率：6.4％
- 趣味にかける時間30時間以上27.4％、趣味にかけられる最大金額145,673円
（トラベルボイス編集部）
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