働く男女の「ご褒美消費」は平均33万円、スイーツがトップで旅行・レジャーは5位に　－ダイドーブレンド

ダイドーブレンドの「ダイドー働く大人力向上委員会」の「ご褒美に関する意識調査」によると、2013年に自分へのご褒美として消費した金額は平均33万655円であった。

働く世代の男女の場合、日常的に頻繁に行なう自分ご褒美は「スイーツを買う・食べに行く」が38.9％でトップ。「国内旅行や海外旅行などレジャーに行く」は8.5％で、「缶コーヒーを買う」（17.1％）、「ファッションアイテムを買う」（11.3％）、「プレミアムビールや高級ワインを飲む」（10.3％）に続いて5番目に多かった。

主婦の自分ご褒美でも「スイーツを買う・食べに行く」が63.3％で圧倒的に高い。「国内旅行や海外旅行などレジャーに行く」は5.5％だが、「ファッションアイテムを買う」（12.8％）に次いで3番目に多い結果となった。自分ご褒美の効果に「気分転換になる」（79.8％）、「心に余裕がうまれる」（51.0％）など旅行で得られる要素がトップ2に含まれていることから、旅行やレジャーはスイーツほど頻繁に消費できないものの、その効果が理解されているといえそうだ。

2014年の自分ご褒美の平均額は22万6653円で、2013年よりも減少する。ただし、働く男女に限ると2014年4月の消費増税後の自分ご褒美の機会について、「変わらない」「増えた」が半数以上を占めた。特に年収400万円以上の場合、8割弱が「変わらない」「増えた」の意向を示した。

調査は2014年8月2～3日まで、20～50代の働く男女800人と20～50代の主婦400人を対象にインターネットで実施した。