70代シニアで携帯電話「なくてはならない」が約4割、メディア接触時間は7時間強で最長　－博報堂

博報堂DYメディアパートナーズ・メディア環境研究所の「70代メディア・コンテンツ接触状況と暮らしの調査」で、70代のメディア接触時間が1日あたり430.6分（7時間強）である結果が発表された。他の性年代と比較すると男性20代が477.5分で最も長いものの、マスメディアは70代が最も長い。

男女別では男性より女性の方が50分以上長く、媒体別ではテレビが3時間半強で最長。ただし、昨年よりもテレビは減少しており、2番目に多いラジオが増加。東京地区の場合は78.3時間となり約23分増えた。

メディアに対するイメージについては、「情報が早くて新しい」はテレビ（79.5％）で、「情報の幅が広い」は新聞（60.9％）が最多だった。「パソコンからのインターネット」はいずれも30％程度だが、10～60代の「情報の幅が広い」はパソコン（58.4％）が最多となっており、70代との差が見て取れる。

博報堂DYメディアパートナーズ　プレスリリースより

また、「自分にとってなくてはならない」は新聞（49.8％）がトップで、テレビ（42.6％）の次に携帯電話（39.9％）が3番目に多かった。昨年の10％前後から急上昇し、その反対に「わからない・あてはまるものがない」が70％強から30％未満に大きく減少していることから、博報堂DYメディアパートナーズでは携帯電話が70代の生活に根付き始めているとしている。

調査は2014年1月24日～2月6日、東京・大阪の70代男女を対象に実施。サンプル数227サンプル。