ハロウィン人気が上昇、20代女性は3人に1人以上がイベント参加　－リクルート調査

リクルートライフスタイルは食に関する調査・研究機関「ホットペッパーグルメ・リサーチセンター」で、ハロウィン時期の飲食行動や消費者の意識に関するアンケートを実施した。

これによると今年、ハロウィン行事に参加予定の人は23.9％で、前年の参加実績である19.8％を上回った。すべての年代で上昇傾向にあるが、特に20代女性は34.6％で前年より9ポイント増加、30代女性は29.4％で5.7ポイント増加など、F1層を中心に参加意向が高まっていることがうかがえる。

参加予定の行事内容は、「食事主体の外食店での飲食、パーティ、イベント」が12.3％で最多。次いで「飲酒主体の外食店での飲食、パーティ、イベント」が11.7％となり、外食店でのイベントが人気だ。「飲食を伴わないハロウィン関連の催しやイベント」は7.5％だが、20代女性は14.4％、30代女性は13.2％で、いずれも前年実績より5ポイント以上上昇するなど、ハロウィン行事への期待は広がりを見せている。

なお、ハロウィンの普及と仮装の是非については、普及の肯定派は71.2％、仮装も容認派が64.7％となり、反対派を大きく上回った。「本来の意味でなくても日本風に楽しめばよい」（47.7％）との考えが多く、このほか「はめを外す機会」（42.0％）、「子供のためのお祭りとして」（36.0％）が賛成理由のトップ3となった。

調査は2015年7月23日～1日まで、首都圏、関西圏、東海圏に住む20～69歳の男女を対象に実施。本調査の有効回答数は1万424件。