フィンエアー（フィンランド航空）グループは、新しいファミリーコンセプトに、人気キャラクター「ムーミン」を採用した。主に子供連れの家族向けを対象に、旅行計画のタビマエから空港での搭乗手続き、機内、最終目的地で降機して旅を終えるまで、あらゆる場面でムーミンとその仲間たちを使用する。
例えば、空港では特別なムーミンチェックインカウンター（写真・上）と子供向けセキュリティコントロールを用意。子どもの名前を入れたマジック航空券（写真・下）や手荷物タグ、搭乗記念品をプレゼントする。
また機内では、エンターテイメントの子供向けコンテンツも刷新し、ムーミンの人気アニメシリーズを追加。乳幼児連れの家族にはムーミンタオルを、ビジネスクラス利用の子どもにはムーミンのアメニティキットを提供する。
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