五輪開催でアピールしたいものは「食文化」　－海外の期待と差異も

NTTコムオンライン・マーケティング・ソリューションの「gooリサーチ」が実施した「2020五輪開催地に関する調査」によると、五輪開催による効果として最も期待するものは、日本国内では「観光客の増加」となった。また、開催の際にアピールしたいものとして「美味しい食べ物」が1位となったが、いずれも海外の人々の期待とは異なる結果となった。同調査は日本1,237名、イギリス218名、オーストラリア218名、スペイン219名から回答を得たもの。

例えば、五輪開催地としてアピールしたいものにあげた「美味しい食べ物」（22.0％）は、海外ではイギリスが5.5％、オーストラリアが2.8％、スペインが1.4％と低い。逆に、海外で期待が高いのは「人々の情熱と熱狂」で、イギリスが35.3％、オーストラリアが30.7％、スペインが18.7％であったが、日本はわずか5.5％だった。

また、五輪開催で生まれる効果では、日本は1位が「観光客の増加」（63.5％）、2位が「国内消費の増加」（48.3％）となったが、2012年に五輪を開催したイギリスが実感した効果としては「自国で開催することの誇り」が55.5％と高く、日本の結果（28.9％）を大きく上回った。

なお、2020五輪を開催してほしい都市では、日本の「東京」支持率は75.3％。イギリスではマドリードが56.4％で東京（33.0％）を上回り、オーストラリアでは東京（43.6％）がマドリード（43.1％）をわずかに上回った。